Adverteren op ChatGPT: springen of wachten?

Sinds 24 augustus toont ChatGPT advertenties aan Belgische gebruikers. Sinds 1 september kan elke Belgische KMO ook zelf een account aanmaken via OpenAI Ads Manager en een eigen campagne opzetten. Voelt dat als een kans en wil je meteen zelf starten met ads op ChatGPT? Zorg er dan eerst voor dat je weet hoe ChatGPT Ads werkt, dat je fundament stevig gebouwd is en dat het past bij de doelen van je KMO.

First things first: wat wil je bereiken met ChatGPT Ads?

Voor je over kosten en targeting nadenkt, ligt de belangrijkste vraag ergens anders: wat is je doel? Zoek je maximale zichtbaarheid op zoveel mogelijk kanalen of wil je leads die uiteindelijk converteren?

Op ChatGPT voeren gebruikers meestal geen korte zoekterm in maar wel een doordachte vraag met context zoals budget, locatie en concrete wensen. Wie op het advertentieblok onder het antwoord klikt, heeft zijn vraag dus al scherpgesteld en zit vaak verder in zijn zoektocht dan bij een eerste zoekopdracht op Google. Die hogere intentie vertaalt zich in de VS al naar een grotere kans op conversie zodra iemand op je website belandt, vooral bij lokale bedrijven.

De resultaten komen (voorlopig?) wel tegen een hogere kost dan bij andere advertentiekanalen zoals Google of Meta Ads.

Krijg je al verkeer vanuit ChatGPT?

Kijk voor je adverteert eerst naar wat er nu al gebeurt zonder budget. Krijg je vandaag al bezoekers vanuit ‘chatgpt.com’ in je analytics? En scoor je al goed op AI search? Wordt jouw bedrijf al genoemd wanneer iemand ChatGPT om advies vraagt binnen je sector? Als het antwoord op beide vragen nee is, zegt dat iets belangrijk: er is nog werk aan je organisch fundament om verder op te kunnen bouwen. Adverteren op ChatGPT zonder dat fundament kost je vooral geld, zonder direct resultaat.

Starten met ChatGPT ads: waar moet je rekening mee houden? 

Een paar factoren bepalen mee of dit kanaal nu al past bij jouw bedrijf.

Marktaandeel: Google blijft in België met voorsprong de grootste zoekmachine, met een marktaandeel boven de 85 procent. ChatGPT wint terrein, maar het aandeel van AI-zoekverkeer op het totale websiteverkeer blijft wereldwijd nog beperkt (3-5% volgens searchlab). Het kanaal groeit snel, het is alleen nog geen vervanging voor je bestaande zoekstrategie.

Targeting: Het opdelen van je doelgroep in kleine, specifieke segmenten, zoals je die kent van Meta of Google, is nog niet mogelijk bij ChatGPT Ads. ChatGPT Ads werkt contextueel: de advertentie sluit aan bij het gesprek, niet bij een vooraf gekozen doelgroepprofiel. Dat geeft minder controle dan je gewend bent. Je bepaalt wel mee waarover en in welke context je advertentie getoond wordt, maar niet exact aan wie.

Kost: In de Verenigde Staten liggen CPC’s momenteel rond de 3 à 5 dollar. Dat is  hoger dan wat je vandaag (gemiddeld) betaalt op Google, Meta of Bing (afhankelijk van de sector weliswaar, sommige sectoren zijn prijziger). Vroeg instappen betekent ook minder concurrentie. Dit kan natuurlijk nog alle kanten op wanneer geleidelijk aan meer adverteerders starten met adverteren op ChatGPT.

Wat de eerste testen in de VS al leren

In de VS was adverteren op ChatGPT al mogelijk sinds februari 2026. Uit ervaringen van Amerikaanse adverteerders komt een consistent beeld naar boven: wie prestaties verwacht zoals bij een gevestigd platform is er nog te vroeg bij. Het aantal klikken, bezoeken of conversies is nog klein, met soms tot weken zonder noemenswaardige activiteit. De intentie van wie wél klikt, ligt hoger dan gemiddeld: mensen die via een AI-antwoord bij een merk terechtkomen, vertrouwen die aanbeveling en converteren sneller.

De keerzijde zit in de sturing van je ads op ChatGPT. Je bepaalt niet zelf welke boodschap wanneer verschijnt, dat beslist het model op basis van de context van het gesprek. Je hebt dus weinig grip op wat er precies geciteerd wordt en nog minder op hoe vaak dat gebeurt. Behandel het kanaal dus voorlopig als bonus, niet als iets waarop je kunt forecasten of schalen. Lokale bedrijven halen tot nu toe het meeste resultaat uit adverteren op ChatGPT, maar betalen daarvoor een hogere prijs dan op andere platformen.

Dit bepaalt het succes van je ads op ChatGPT

Of je adverteren op ChatGPT nu al test of nog even aan de zijlijn blijft wachten, je website voorbereiden op vindbaarheid in AI-zoekmachines is geen verloren tijd.

• Zorg dat je structured data in orde is: dit is code die je op je website plaatst die onzichtbaar is voor bezoekers, maar leesbaar voor zoekmachines en AI-modellen. Het vertelt in een gestandaardiseerd format wat elk onderdeel van je website precies is: een product, een review, een FAQ, openingsuren, bedrijfslocatie gegevens,…
• Schrijf citeerbare content uit: schrijf heldere, onderbouwde antwoorden op de vragen die jouw klanten stellen. Dit kan bijvoorbeeld een FAQ-accordeon zijn.
• Zorg voor consistente en betrouwbare vermeldingen van je bedrijf op andere websites. Denk aan reviews op Google of Trustpilot, vermeldingen in nieuwsartikelen, vakbladen of sectorwebsites, en correcte, consistente gegevens in bedrijvengidsen.

Dat fundament bepaalt of ChatGPT en andere AI-modellen je bedrijf al dan niet oppikt, met of zonder advertentiebudget. 

Is jouw bedrijf er al klaar voor?

Adverteren op ChatGPT is vandaag vooral testen, leren en experimenteren. Voor wie als eerste in de sector wil scoren, is nu al starten met ChatGPT ads aantrekkelijk, maar verwacht wel een relatief hoge kost per klik.

Voor wie een voorspelbaar resultaat wil, is wachten en eerst het GEO-fundament van je website in orde brengen, de verstandigere keuze. Kies je ervoor om te wachten? Start dan zeker met het opbouwen of optimaliseren van je GEO-fundament. Het optimaliseren van je content en structured data is nooit verloren werk of tijd.

Wil je meer weten of starten met ChatGPT ads of hoe je je website klaar zet voor AI-vindbaarheid? Contacteer ons voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.