Besparen op marketing? Dat kost je meer dan je denkt

Marketing sneuvelt vaak als eerste

Je leest de titel van deze blog en denkt vast “logisch dat een marketingbureau niet wil dat ik bespaar op marketing”. Media-Architect is een digital marketingbureau met hart voor KMO’s. We weten als geen ander wat het is om een ondernemer te zijn in België. Wil jij besparen op marketing? Dan sta je best even stil bij de gevolgen van het verlagen of stopzetten van je marketingbudget. 

• Verschillende adverteringsplatformen zoals Google Ads straffen campagnes met drastische budgetaanpassingen af. Ze maken namelijk gebruik van algoritmes bij het bieden op advertising. Een drastische aanpassing van meer dan 10-20% zorgt voor een nieuwe leerperiode, met minder conversies. 
• Ongeacht jouw cost per click kunnen we je met zekerheid zeggen dat een stopzetting of verlaging van budget zorgt voor minder leads dan ervoor. Je advertentie wordt namelijk minder vaak of niet getoond. Je bereikt bijgevolg minder potentiële klanten. 
• Je marketeer spendeert best wat tijd aan het opzetten van campagnes.  Je zit dus met een kost om je campagne te beëindigen en eventueel later weer op te zetten.  
• Regelmatig adverteren in online media zorgt voor pakketprijzen of volumekorting. Wanneer je minder frequent adverteert, verlies je deze kortingen. Gevolg? De stukprijs voor jouw offline advertentie gaat omhoog. 
• Je concurrenten vullen de ruimte op die jij achterlaat met hun eigen advertenties. 
• Klanten die overstappen naar je concurrenten kosten jouw bedrijf meer om weer terug te winnen.
• Brand-awareness bouw je op. De heropbouw kost je meer dan het onderhoud van die klantenrelaties. 

We onderbouwen onze marketing kompas steeds met concrete voorbeelden van KMO’s die door het strategisch inzetten van hun marketingbudget rechtstreeks een positieve invloed zien op hun verkoop. Voor drie van onze klanten zorgden we hiermee voor sterke resultaten. 

1. Uitverkochte zalen voor JBA dankzij een strategische marketing mix

Met een sprookjesachtige balletproductie ‘Cinderella’ in de pipeline, besloot Junior Ballet Antwerpen dat hun jonge ambitieuze dansers een volledig uitverkochte zaal verdiende. Het professioneel trainingsprogramma van JBA helpt jonge balletdansers naar een succesvolle carrière. 

De vraag:  Verkoop van 4000 tickets voor 14 zaalshows van “Cinderella”
Onze aanpak: We sloegen de handen in elkaar voor een pas-de-deux van online en offline marketing ter promotie van de ticketverkoop: Google advertenties, advertenties op trams in Stad Antwerpen en posters.
Resultaat: Alle 14 voorstellingen werden volledig uitverkocht. 

Sinds dit succesverhaal werken we regelmatig samen voor de promotie van nieuwe voorstellingen. Samen brengen we jong en oud, dansers en niet-dansers in contact met beloftevol ballettalent.

2. Eindig het jaar met een marketingknaller zoals Bakkerij Wouters

Bij campagnes of acties die elk jaar weer een schot in de roos zijn, durven veel bedrijven op de rem gaan staan. Nochtans is het altijd een goed idee om het momentum extra kracht bij te zetten met campagnes die jouw merk versterken bij je bestaande en nieuwe klanten. Zo ook voor het eindejaarsassortiment van Bakkerij Wouters. 

De vraag: Versterk de verkoop van ons eindejaarsassortiment met kerststronken, -taarten en andere overheerlijke gebakjes.
Onze aanpak: Vanaf midden november zorgden we voor lokale promoties in de gemeentes waar Bakkerij Wouters filialen heeft. Een mix tussen online en offline om hun diverse doelgroep te bereiken. Zo zit het eindejaarsassortiment van Bakkerij Wouters op het perfecte moment in de brievenbus: De Krokante gazet, gevuld met het volledige eindejaarsassortiment.  En wie googlet op “lekkerste patéke van de stad” vind hun feestelijke assortiment online via onlineadvertenties.
Het resultaat: 50.000+ online kerstitems verkocht, extra winkelbezoeken en duizenden Krokante gazetten, verdeeld over 14 filialen.

Reeds succesvolle acties zijn de uitgelegen kans om nieuwe en bestaande klanten extra te activeren met warme communicatie.

3. The Box van Stad Antwerpen: volgeboekt tot eind 2025, ook met een beperkt marketingbudget

Ook met een laag budget kan je jouw doelen bereiken. Kies voor een doelgerichte strategie die je gegarandeerd leads oplevert, net als de Stad Antwerpen. Ze contacteerden ons over TheBox, een populair winkelconcept dat voor het eerst naar Antwerpen kwam. Het is een pop-up locatie die startende ondernemers enkele weken lang een fantastische locatie biedt om hun concept te testen in een echte winkelstraatomgeving. 

De vraag: Vul openstaande periodes voor TheBox met gedreven Antwerpse ondernemers.
Onze aanpak: Doe waar je goed in bent. Terwijl de Stad zich toelegde op PR zorgden wij voor ondersteuning met een goed uitgedachte online campagne, strakke doelgroep (postcode 2000 en daarrond), een native artikel in CITTA en een gefaseerde marketingcampagne via Google, Meta en LinkedIn.
Het resultaat: Samen vulden we de agenda tot eind 2025! 

De kracht van het verhaal? Hen ondersteunen waar nodig en het communicatieteam van Stad Antwerpen laten uitblinken in wat ze goed zijn.  Dankzij de strategische kick-off wisten we precies wat hun doelen, budget en sterktes zijn en stippelden we een doelgericht plan uit. Ook doelgericht adverteren? Boek je kick-off meeting hier.

Zet je marketingbudget doelgericht in

Het heeft geen zin om tijdens moeilijkere periodes of met een laag marketingbudget verder in te zetten op kanalen waar je geen concrete omzet uithaalt. Ons advies? Investeer vooral in wat je echt resultaat biedt en laat je bijstaan door ervaren marketeers. Samen met je persoonlijke aanspreekpunt en projectmanager durven we het roer omgooien of net een stabiele koers varen. Met een strategisch marketingplan zorg je ervoor dat je effectief jouw bedrijfsdoelen bereikt, op korte én lange termijn.

Ontdek hoe onze klantenreis eruit ziet en vooral waarom wij inzetten op een kick-off meeting. Met een strategische verdeling van jouw marketingbudget bereik je namelijk veel meer dan “zomaar geld uitgeven”. Bij Media-Architect zijn we graag het kompas voor jouw KMO, ook wanneer je het liefst wil besparen. We denken met je mee over de uitdagingen voor jouw bedrijf en ondersteunen je waar nodig.